前谷歌高管任大众首席营销官，明年2月正式加盟大众
近日，大众品牌任命前谷歌高管Nelly Kennedy担任公司新的首席营销官。明年2月中旬，她将正式加盟大众，接替已调往大众汽车中国公司的Jochen Sengpiehl。Kennedy加盟大众，是该集团新任首席执行官Oliver Blume在今年8月对管理层进行重组的一部分。
据悉，Nelly Kennedy毕业于维也纳大学公共关系专业，她还拥有加利福尼亚大学伯克利分校的国际市场营销研究生学位。目前是谷歌高级营销总监，于2015年4月加入的谷歌。
在此之前，Kennedy还曾在体育用品品牌阿迪达斯工作过十多年的时间，期间担任过多个全球高级营销职位。在离开之前，她所担任的职位为全球数字和客户关系营销副总裁。是全球公认的数字专家，在品牌营销方面拥有数十年的经验。
在大众进入中国的30余年的时间里，起销量一直都保持着一个非常不错的成绩，但是在近三年销量却出现下滑。上汽集团财报显示，2019至2021年上汽大众销量分别为200.18万辆、150.55万辆和124.20万辆，并且连续两年出现同比两位数下滑。
虽然在大环境的影响之下大众的销量受到很大的影响，但是大众从产品创新、营销手段和触达用户的方式上改变策略。比如上汽大众在年轻化战略的基础上，与新营销模式上做了积极的尝试，在经历了前半年的至暗时刻，从6月开始有回暖迹象，随后在10月迎来了销量全面的回升，批售12.5万台，同比上升4.4%；零售11.4万台，同比上升15.6%，迎来了批售零售双增长的五连涨。
